Si hay que llevar a Richard
Branson hasta la luna,
nosotros preparamos
la maleta.
Caso Infonomia - Next'06
Misión
La Red de Innovadores “Infonomía”, de manos de su fundador y presidente Alfons Cornella, nos planteó una complicada misión: conseguir que Sir Richard Branson, presidente de Virgin Group, asistiese y participase en el NEXT’06 (The Imagination Business Fest). Con su presencia, este evento anual organizado por las mentes más innovadoras del país, tendría un gran valor añadido para todos los asistentes.
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Festival Publicitario El Sol
Estrategia "directa"
La estrategia escogida fue el marketing directo y su destinatario único fue Sir Richard Branson. Tras conocer su pasión por la luna,
decidimos llevarle. Eso sí, nuestra luna tendría otro nombre: NEXT’06.
La campaña consistió en un maletín lunar en el que se le propuso la misión de capitanear a todo un equipo de grandes innovadores, entre ellos Alfons Cornella. Él mismo protagonizó una sesión fotográfica vestido de astronauta y simulando la conquista del Teatre Nacional de Catalunya (TNC), lugar donde se iba a realizar el evento.
El maletín tenía como lema: “wanna reach the moon?" y contenía las fotos lunares de Alfons Cornella, acreditaciones de algunos participantes reconocidos, así como la suya propia, un banderín de Virgin con el que conquistar el NEXT’06, y toda la explicación tanto del evento como de la organización para que Richard Branson tuviera toda la información necesaria sobre este gran red de innovadores.
Objetivo cumplido
Tras la puesta en escena espacial, se consiguió la misión. El envío de marketing directo dirigido a Sir Richard Branson logró que Alex Tai, Director de Operaciones de Virgin Galactic, accediera a participar como invitado especial en el décimo aniversario de Next. Un gran invitado para un gran evento, ya que Alex Tai es actualmente el responsable de supervisar el proyecto de la primera tour operadora de viajes espaciales. Todo un prestigio para este evento “con espíritu Virgin”, según palabras del propio Tai.
El resultado fue un éxito, ya que más de 1300 personas participaron en el más dinámico y creativo certamen de Next organizado hasta el momento.
Dossier de prensa
La Contra: Alex Tai "¿Quiere ver la esfera de la Tierra? ¡Suba!"
La Vanguardia. 7 Marzo 2006
Entrevista a Alex Tai, director de operaciones de Viajes Galactic
Actualidad Economica. 2 Marzo 2006
'Quin és el risc de no arriscar?'
Vilaweb. 20 de Febrero 2006
Telenotícies migdia. Minuto 22'25''
TV3 18 Febrero 2006
Next 06, Alfons Cornella y la traición del Blackberry
Blog de Martin Varsavsky. 18 Febrero 2006
Entrevista a Alfons Cornella: "Estamos construyendo la red de innovadores de este país"
Ponencias Next'06
El Periodico (Suplemento especial). 17 de Febrero 2006
Next'06. The Business Imagination Fest
Fundación para la Motivación de los Recursos Humanos. 17 Febrero 2006
"Losing my virginity", de Richard Branson
"The authorized biography"
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